El laberinto de las 3P: pauta publicitaria pública
El secretario de Prensa de la Asociación Gremial de Trabajadores de Subterráneo y Premetro sostiene que «es imprescindible un cambio en el marco legal que regula la publicidad oficial».
El secretario de Prensa de la Asociación Gremial de Trabajadores de Subterráneo y Premetro sostiene que «es imprescindible un cambio en el marco legal que regula la publicidad oficial».
Por qué el diario Clarín y sus subsidiarias (Canal 13, Mitre, TN, etc.) siguen desinformando? ¿Por qué mienten y hacen campañas contra todo lo que favorezca al pueblo, desde la vacunación masiva contra el covid hasta el Impuesto a las grandes fortunas? ¿Por qué les pasamos pauta oficial como si sobrara la plata mientras nos humillan en la cara con programas llenos de periodistas pagos para difundir calumnias reaccionarias?
¿Cuál es el desvío en el camino que recorre la plata que paga la Pauta Publicitaria Pública que permite semejante barbaridad? ¿Es contable, es político, les debemos algo y no lo sabíamos? ¿Dónde está el curro? ¿Cuál es?
Los impuestos que todos pagamos van a un fondo común y se coparticipan, lo que significa que el presupuesto se reparte de acuerdo al tamaño y la necesidad de los distritos. Los gobiernos (nacionales, provinciales, municipales) invierten parte de ese dinero en la pauta oficial, para difundir las obras y servicios públicos que realizan.
Cómo se llega a participar de la repartija es dudoso. El rating es siempre oscuro y se matan por mentir mejor. Ibope, una empresa privada que es financiada por los mismos medios que tiene que medir, es la responsable de informar el alcance o audiencia en base a lo que se les asigna una partida de dinero.
Cómo se la distribuye constituye otro «sótano» de la democracia difícil de descifrar. Los grandes se llevan la mayor parte de la plata destinada a difundir las políticas de Estado. También concentran la forma de dar información, aplastando a experiencias locales, populares y/o comunitarias, importantes en ciudades y provincias donde no llegan otras voces.
Desde la sanción de la Ley Servicios de Comunicación Audiovisual, conocida como Ley de Medios, la propiedad y el manejo de la información siguen concentrados en pocas manos. Atentan contra la calidad de la vida democrática y son necesarias reformas en las políticas en todos los niveles. Urge la federalización y la democratización de la pauta publicitaria pública.
Más unitarios no se consiguen. El gobierno destinó $3.200 millones en pauta oficial entre enero y septiembre 2020. Véase cómo favorece a la Capital Federal la distribución. Quizás esto explique de que manera Horacio Rodríguez Larreta está protegido en sus animaladas de las críticas del periodismo, gracias al “manejo de la pauta”, sobres y avisitos en algún blog de periodistas chantas, mentirosos, y profundamente reaccionarios. Así funciona de acuerdo al informe elaborado por Ansol.
Según explica el periodista Ari Lijalad (El Destape), el grupo de telefonía, internet y multimedios Clarín, comandado por Héctor Magnetto, se lleva casi el 20 por ciento de la pauta oficial. Telefé y el Grupo Uno de Vila-Manzano están segundos, lejos. Los socios mediáticos del macrismo tiene garantizada la impunidad de prensa.
Los números hablan por sí solos: en TV abierta Canal 13 recibió más de 70 millones de pesos. Telefé, en segundo lugar, cobró 62 millones de pesos. En radio la distancia es sideral. Radio Mitre cobró 26.781.236 pesos. En cable, TN lidera el ranking con más de 10 millones de pesos. Lo sigue el Canal 26, del grupo Pierri, con 9 millones de pesos.
En gráfica, el diario Clarín lideró el ranking de pauta oficial. Recibió 23.893.057 pesos por 100 avisos, a promedio de 238.930 pesos el aviso. Lo siguió La Nación, con casi 19 millones por 103 avisos, promedio 183.070. En el único rubro que quedó en segundo lugar fue en la web, donde el ranking lo encabezó el portal Infobae, de Daniel Hadad.
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El secretario de Prensa de la Asociación Gremial de Trabajadores de Subterráneo y Premetro sostiene que «es imprescindible un cambio en el marco legal que regula la publicidad oficial».
