Publicidad oficial bonaerense 2025: cómo, cuánto y a qué medios
Según una investigación publicada por Chequeado, el gobierno de Axel Kicillof ejecutó en 2025 un total de $ 58.300 millones en publicidad oficial, lo que representa un incremento real del 63 % respecto de 2024, una vez descontada la inflación. Los datos surgen del análisis de cerca de noventa resoluciones oficiales de pago emitidas por el Ejecutivo bonaerense.
El informe detalla que el grupo empresario que más fondos recibió fue el Grupo Indalo, con el 12,2 % del total de la pauta. Dentro de ese conglomerado, el canal C5N concentró $ 4025 millones.
En segundo lugar, se ubicó el Grupo Olmos (6,2 %), con más de tres mil millones para Crónica TV y otros medios del holding. Tercero quedó el Grupo América (5,2 %), con partidas para América TV y A24. El Grupo Clarín ocupó el cuarto puesto (5 %), con asignaciones a Canal 13, TN, Radio Mitre y el diario Clarín. En quinto lugar, apareció El Destape (4,9 %), cuyo portal web recibió $ 2192 millones y su radio otros $ 675 millones.
Los datos relevados surgen del análisis de casi noventa resoluciones dictadas por la Secretaría de Medios bonaerense con órdenes de pago a proveedores que corresponden a la gobernación. Esto deja afuera a los entes descentralizados, como el Banco Provincia (BAPRO) o la Lotería de la provincia de Buenos Aires.
El informe de Chequeado —elaborado por Manuel Tarricone, Ignacio Ferreiro y Agustín Espada— destaca que, según los últimos datos completos disponibles de la Contaduría General de la Provincia, el Gobierno bonaerense, en 2024 el gastos por publidiad fue de $ 23,7 mil millones en publicidad entre la administración central y los entes descentralizados. Otros organismos, como el Bapro y la Lotería, gastaron $ 17,3 mil millones. Ese mismo año, YPF gastó $ 97 mil millones en publicidad, y el Gobierno porteño casi cien mil millones de pesos.
En el primer semestre de 2025 YPF, la empresa petrolera de mayoría estatal, gastó $ 53.899 millones en publicidad oficial, de acuerdo con los datos publicados por la firma en sus estados financieros.
Algunos datos:
— Agustín Espada (@AgustinEspada) February 23, 2026
1) El gobierno de AK es una excepción en la PBA ya que, de forma no sistematizada, publica su gasto publicitario. Esta info NO incluye al Banco Provincia ni a Lotería, lo cual significa un monto casi tan importante como el del Ministerio de Comunicación.
Pauta digital y plataformas
El relevamiento incluyó la publicidad oficial canalizada a través de plataformas digitales como YouTube. Allí figura como principal intermediaria la empresa Iprospect Media SA, con alrededor de sesenta millones de pesos en 2025.
También aparecen montos destinados a medios digitales y figuras con presencia en redes. Entre ellos, el periodista Flavio Azzaro registra $ 43,5 millones consignados en resoluciones oficiales, aunque desde su entorno indicaron que no percibieron pagos directos por pauta.
Criterios de asignación
La investigación señala que la provincia de Buenos Aires no cuenta con una ley específica que establezca criterios objetivos de distribución de la publicidad oficial y que las contrataciones se realizan de manera directa a través de la estructura de Comunicación Pública.
En su cuenta de X, Agustín Espada señala que «hay mucha discrecionalidad en el reparto, premio a los amigos y fomento a líneas editoriales cercanas».
Desde el gobierno bonaerense, la ministra Jessica Rey explicó que la asignación responde a «criterios de alcance, rating, segmentación territorial y perfil de campaña», en función de políticas públicas vinculadas a salud, educación, seguridad y servicios ciudadanos. Señaló además que la pauta representa una porción acotada del presupuesto provincial y que los actos administrativos son publicados en el Boletín Oficial.
Si bien en términos absolutos la provincia de Buenos Aires concentra uno de los mayores volúmenes de inversión en pauta oficial del país —en parte por su peso demográfico, cercano al 40 % de la población argentina—, el análisis cambia cuando se observa el gasto por habitante. En efecto, distritos con menor población, aun cuando ejecutan montos totales inferiores, pueden registrar niveles más altos de inversión per cápita en publicidad oficial. Esta variable permite comparar el esfuerzo presupuestario relativo entre jurisdicciones y ofrece un indicador complementario para evaluar proporcionalidad.
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