Planificar la comunicación desde las mediaciones
La definición de la planificación de la comunicación se tensiona entre el eclecticismo de sus múltiples tendencias, por lo que se podría considerar que estamos frente a un concepto polisémico. La propuesta de «planificación de la comunicación desde las mediaciones» se caracteriza porque plantea como eje de los procesos la construcción social, cultural y política del discurso o, como sugiere Verón desde “la producción social del sentido”, siendo necesarios desplazamientos desde el management, o los planes de medios, o las campañas persuasivas hacia las mediaciones donde los sujetos históricos interactúan tendiendo puentes con lo conocido y lo desconocido y lo vivido y por vivir.
En este marco, Adalid Contreras propone establecer las dinámicas o tendencias de la realidad sintonizándolas desde las enunciaciones discursivas y (re)construcción de sentidos en las interacciones entre: sujetos históricos, espacios de comunicación, instituciones dialogantes, contextos cambiantes y escenarios complejos, con una panoplia metodológica organizada con la participación de los sujetos.
